- แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่ผสานรวมนวัตกรรมใหม่ในปี 2023 มีแนวโน้มที่จะมียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น 2.5 เท่า
- 20% ของการเปิดตัวนวัตกรรมในปี 2023 ในยุโรปเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเส้นผม
- การกระตุ้นอย่างมีประสิทธิผลจะช่วยให้สามารถเพิ่มยอดขายที่มุ่งเน้นโฆษณาให้สูงขึ้น 20%
CHICAGO–(BUSINESS WIRE)–12 กันยายน 2024
ในอุตสาหกรรมความงามที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา การทำความเข้าใจและสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างมีนัยสำคัญเป็นปัจจัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลังเกิด COVID-19 วันนี้ NIQ ได้เปิดตัวรายงานนวัตกรรมความงามระดับโลก ซึ่งขับเคลื่อนโดยมาตรการวัดระดับนวัตกรรม NIQ BASES ซึ่งให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับสถานะของนวัตกรรมและเทรนด์ในอนาคตของตลาดอุตสาหกรรมความงามทั่วทั้ง 14 แห่ง
แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่ผสานรวมนวัตกรรมใหม่ในปี 2023 มีแนวโน้มที่จะมียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น 2.5 เท่า เมื่อเทียบกับยอดขายของแบรนด์ที่ไม่มีการเปลี่ยนแปลงนวัตกรรมหรือมีการยกเลิกใช้นวัตกรรม นวัตกรรมที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องจะสามารถดึงดูดผู้ซื้อรายใหม่ๆ สร้างโอกาสการใช้งานใหม่ๆ สามารถปรับราคาขึ้นในระดับพรีเมี่ยม และสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำได้เป็นอย่างดี
แบรนด์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสามารถมองเห็นการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีปริมาณเพิ่มขึ้น 30% โดยเฉลี่ยในปีที่ 1 เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในอัตราที่ต่ำกว่า การเปิดตัวอย่างมีประสิทธิผลจะช่วยให้สามารถเพิ่มยอดขายที่มุ่งเน้นโฆษณาให้สูงขึ้น 20% โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อมีการปรับองค์ประกอบอย่างสร้างสรรค์และเหมาะสม ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของการมีผลิตภัณฑ์ที่ดีและมีการดำเนินการทางตลาดและส่งเสริมการขายที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี
Claire Marty รองประธานฝ่ายพัฒนาลูกค้าทั่วโลก กล่าว “แม้ว่าผู้บริโภคจะมีความระมัดระวังในการใช้จ่ายมากขึ้น แต่ผู้บริโภคก็ยังคงไม่มีการลดค่าใช้จ่ายด้านความงามเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ FMCG อื่นๆ โดย 80% แสดงความตั้งใจที่จะยังคงระดับหรือเพิ่มการใช้จ่ายในด้านนี้ ความนิยมทั่วโลกของอุตสาหกรรมความงามยังคงเพิ่มขึ้น โดยยอดขายของอุตสาหกรรมยังคงเติบโตในระดับสองหลักในทุกภูมิภาค และคาดว่า จะสามารถเพิ่มสูงถึง 3 แสนล้านเหรียญสหรัฐในทศวรรษหน้า”
แนวโน้มการพัฒนาที่เร่งการเกิดนวัตกรรมในอุตสาหกรรมความงาม:
- สะอาดและยั่งยืน: แนวโน้มของผลิตภัณฑ์ที่สะอาดและยั่งยืนมีการเติบโตสูงขึ้นในกลุ่มผลิตภัณฑ์ CPG โดยมุ่งเน้นในการจัดหาอย่างถูกต้องตามจริยธรรม บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการลดปริมาณคาร์บอน ในเกาหลีใต้ ผลิตภัณฑ์ความงามที่สะอาดกลายเป็นทางเลือกในการใช้ชีวิต โดยผู้ผลิตให้ความสำคัญในการเลือกบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและแนวทางการผลิตที่ยั่งยืน
- การมุ่งเน้นในส่วนผสม: ผู้บริโภคทั่วโลกซื้อของโดยคำนึงถึง ‘ส่วนผสมเป็นอันดับแรก’ โดยให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ตามรายการส่วนผสม ผู้บริโภคมีความสนใจในผลิตภัณฑ์ทั้งที่มีและไม่มีส่วนผสม ผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรมีการให้ความสำคัญกับผลลัพธ์และประสิทธิผลเหนือชื่อแบรนด์
- ที่ปรึกษาที่เชื่อถือได้ : เซเลบริตี้ แพทย์ผิวหนัง และอินฟูลเอนเซอร์ ล้วนเป็นผู้กำหนดการตัดสินใจผ่านโซเชียลมีเดีย ในประเทศจีน จำนนวน Key Opinion Leaders (KOL) สูงเกิน 20 ล้านคนและยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในขณะที่ 80% ของยอดขายจริงมาจาก KOL เพียง 7% เท่านั้น
- การปรับแต่งและการรวมกลุ่ม: ผู้บริโภคมีความนิยมสูงขึ้นในแบรนด์ที่ตอบสนองความต้องการของแต่ละบุคคล ส่งผลให้มีประสบการณ์ที่ปรับแต่งได้สูงขึ้น เช่น แบบทดสอบเกี่ยวกับเส้นผมและผิวหนัง Afroconsumption เป็นหัวข้อการปรับแต่งและการรวมกลุ่มที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในบราซิล โดยผู้หญิงเลือกที่จะไม่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับยืดผม
- มุ่งเน้นด้านสุขภาพ: ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความเป็นอยู่ที่ดีของตัวเอง ส่งผลให้มีความต้องการในผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเสริมสร้างสุขภาพกาย จิตใจ และอารมณ์ อุตสาหกรรมเครื่องสำอางค์ในฝรั่งเศสใช้ประโยชน์จากประสาทวิทยาที่มุ่งเป้าไปที่ร่างการและจิตใจ แบรนด์หรูกำลังสร้างผลิตภัณฑ์ที่ช่วยปรับปรุงทั้งสภาพผิวและความเป็นอยู่ที่ดีทางอารมณ์
- ความสะดวกสบายและความสามารถในการเข้าถึง: ผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง (DTC) และการบำรุงความงามที่ทำได้เองที่บ้านได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วง COVID-19 แนวโน้มนี้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากอุปกรณ์ไฟฟ้าเสริมความงามและอุปกรณ์กระตุ้นกล้ามเนื่องได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น
สินค้าหรูที่เหมาะสำหรับทุกคน: เทรนด์ด้านความงามนี้สะท้อนให้เห็นถึงการที่มีผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงในราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น การทำให้สินค้าหรูแพร่หลายมากขึ้นนั้นนำโดยแบรนด์ที่มีนวัตกรรมซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นและสามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ได้ ผู้บริโภคในซาอุดีอาระเบียให้ความสำคัญกับส่วนผสมที่มีคุณภาพและเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและผลิตภัณฑ์เสริมความงาม การเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมความงามนั้น ขึ้นอยู่กับการผสานรวมแนวคิดที่น่าสนใจและผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ โดยหนึ่งในสามของการเปิดตัวใหม่นั้นล้มเหลว เนื่องจากขาดการสนับสนุนอย่างเพียงพอในช่วงปีแรก
หากต้องการดูข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มด้านความงาม สามารถ ดาวน์โหลดสำเนา รายงานนวัตกรรมความงามระดับโลกของ NIQ และเข้าร่วมกลุ่ม กลุ่มส่งเสริมด้านความงาม เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกระดับพรีเมียม นอกจากนี้ NIQ ยังมีการแสดงข้อมูลเชิงลึกเฉพาะที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับแนวโน้มผู้บริโภคทั่วโลกเป็นประจำ รวมถึง รายงาน SpendZ ฉบับล่าสุด ซึ่งเป็นภาพรวมแนวโน้มการใช้จ่ายของคนรุ่น Gen Z รายงาน ภาพรวมสำหรับผู้บริโภค ที่มีการวิเคราะห์แนวโน้ม พฤติกรรม และความรู้สึก
เกี่ยวกับ NIQ
NielsenIQ (NIQ) เป็นบริษัทด้านข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคชั้นนำของโลก โดยมีการแสดงข้อมูลครอบคลุมเพื่อความเข้าใจในพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค และเปิดเผยเส้นทางใหม่สู่การเติบโต NIQ ได้รวมตัวกับ GfK ในปี 2023 โดยรวมผู้นำอุตสาหกรรมทั้งสองรายที่มีการเข้าถึงทั่วโลกอย่างไม่มีใครเทียบไว้ด้วยกัน ปัจจุบันนี้ NIQ มีการดำเนินงานในกว่า 95 ประเทศ โดยครอบคลุม 97% ของ GDP ด้วยความสามารถในการอ่านข้อมูลค้าปลีกแบบองค์รวมและข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่ครอบคลุมที่สุด ช่วยให้สามารถนำเสนอข้อมูลจากการวิเคราะห์ขั้นสูงผ่านแพลตฟอร์มที่ทันสมัยใน NIQ ด้วย Full View™
สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.niq.com
เนื้อหาใจความในภาษาต้นฉบับของข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เป็นฉบับที่เชื่อถือได้และเป็นทางการ การแปลต้นฉบับนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกเท่านั้น และควรนำไปเทียบเคียงอ้างอิงกับเนื้อหาในภาษาต้นฉบับ ซึ่งเป็นฉบับเดียวที่มีผลทางกฎหมาย
ติดต่อ
สื่อ:
Sweta Patra
sweta.patra@nielseniq.com
แหล่งข้อมูล: NielsenIQ
